Словарь терминов

(англ. cost per lead – стоимость за клик) – модель рекламы, в которой оплачивается только приведенная заявка от заинтересованного клиента, то есть лид. Определение CPL маркетинга простыми словами из разговора: - Из каких расходов у тебя складываются лиды под ключ, расскажи свои вложения в привлечение клиентов? - К счастью у меня об этом не болит голова, я покупаю готовые лиды по модели CPL;

(англ. cost per view – стоимость за просмотр) модель рекламы, в которой оплачивается каждый просмотр видео со стороны строго заинтересованного пользователя. Определение CPV маркетинга простыми словами из разговора: - Может нам запустить видео рекламу по CPV модели? - Лучше не надо, у нас средний чек огромный и сами видео снять будет стоить как половина рекламной кампании. - Ок, тогда попробуем что-то более традиционное.

(англ. cost per click – стоимость за клик) модель рекламы, в которой оплачивается каждый клик, вне зависимости привёл ли он к продаже. В рамках данной модели бывает фиксированная оплата за каждый клик или аукционная схема. CPC модель часто используется, когда на рынок выводится новый продукт, у маркетолога нет статистики по интересам аудитории, кликам и конверсии. Определение CPC маркетинга простыми словами из разговора: - Вот они дали мне этот бюджет и сказали - «нам нужно 1000 кликов». - И что будешь делать? - Запущу CPC кампанию, выставлю ценник, буду ждать трафик. Не факт что он конечно придет ;)

(англ. Cost per Mille – стоимость за 1000 показов) – модель рекламы, в которой оплачиваются показы, без привязки к каким-либо действиям. CPM-маркетинг хорош для тотального покрытия аудитории, когда требуется повысить узнаваемость торговой марки, вывести продукт на рынок, закрепить у людей тот или иной образ. Определение CPM маркетинга простыми словами из разговора: - Я тут придумал, как денег сэкономить на рекламной кампании; - Как? - Смотри, у нас же заоблачный CTR. То есть у нас куча кликов на 1000 показов верно? - Да, замечал этот факт; - При этом рекламные сети продают рекламу по модели CPM дешево. А по модели CPC дорого, ведь так? - Да. Понял! И ты хочешь запустить рекламу по модели CPM, при этом по сути мы получим высокую конверсию как в CPC формате? - Бинго :)!

(англ. Cost Per Action - стоимость за действие) — это модель рекламы через сеть партнёров, в которой рекламодатель передает свой товар сайтам-партнерам и выплачивает вознаграждение за каждое совершенное действие, например за заявку на покупку. Это выгодно сайтам партнерам потому что они могут конвертировать трафик в продажи. Определение CPA маркетинга простыми словами из разговора: - Долго думал, как продавать, в итоге выбрал CPA-модельку; - Чем привлекло? - Ну представь, я плачу только за лиды. Никаких показов там или чего-то мусорного.

Ситуация при котрой компания не может провести обязательные платежи, ввиду отсутствия средств в кассе, на счетах. Порой это чисто техническая ситуация, когда по факту у бизнеса есть деньги, но ввиду временных факторов, например дебеторской задолженности, платежи провести не удается. Кассовый разрыв может привести к банкротству бизнеса. Определение кассового разрыва простыми словами из разговора: - Мы закрываемся, так как не можем платить больше за аренду производственного кластера; - Но у вас же представительства по всей стране, продажи ведь есть? - Есть, но у нас мебель вся отдается под реализацию, денежный поток очень медленный и мы попали в глобальный кассовый разрыв.

(англ. Fishing – ловля на крючок) техника мошенничества через Интернет, целью которой ставится получение пары логин\пароль. Фишинг отличается от других видов «скама» тем, что злоумышленник присылает жертве точную копию сайта\приложения, на страницах которого предлагается войти в аккаунт. Жертва вводит даные, которые автоматически отправляются владельцу копии – мошеннику. Определение фишинга простыми словами из разговора: - Андрюху, видимо, зафишили. - Почему? - Рассылает со своего аккаунт просьбы прислать ему деньги? - Мда, мне тоже присылали письма с предложением перейти по ссылке и войти в аккаунт, чтобы усложнить пароль для безопасности...

(англ. vendor) продавец, который владеет торговой маркой и продает под ней товары (который по сути он может не производить). Вендор может владеть несколькими марками. Определение вендора простыми словами из разговора: - Коллеги, мы с вами крутые производители, у нас отличный завод, но вынужден признаться, что уже как 2 года у нас ужасные продажи, мы на грани. Что мы можем сделать? - Давайте найдем вендора, который нам поможет, будем продаваться под его торговой маркой и получать, может меньше, чем хотелось бы, но хорошие деньги.